现在让我们站在用户一边苹果

veweg34229

想让用户选择是否接受其他公司的网站和应用程序使用其个人数据，这最终令人惊讶吗？我也不这么认为！毕竟这是他们的权利现在，我作为一名广告专业人士对本次更新发表我的拙见。正如我们在 2021 年和 2022 年所看到的，广告商确实受到了此次更新的影响。某些信号的丢失确实 降低了他们广告的营业额。自然，有些人感到害怕并降低了预算。其他人则保持着冷静的头脑。这就是我们客户的遭遇。

我们观察到，2021 年至 2022 年期间，客户的 ROAS 有所下降，但有 澳大利亚数据库 些客户由于销售表现良好而继续增加预算。他们是如何测量的？我们不是只关注广告活动的 ROAS，而是帮助客户分析其他比率，例如 MER（我在本播客中与您讨论过）。对于未来的几年，我们可以期待什么？Facebook 的目标是寻求在其平台内保留尽可能多的信号，特别是与通过Checkout功能直接在 Facebook 和 Instagram 上购买产品 相关的信号。您认为 Facebook 需要多长时间才能允许广告商制作广告，您可以在 Facebook 应用程序（或 Instagram）中直接购买而无需离开它？我不知道答案。




可以肯定的是，我们正在朝这个方向前进。有了将所有信号保留在应用程序内的广告，Facebook 再也不用担心苹果或谷歌等其他玩家的数据使用政策发生变化！显然，广告商不会知道您的姓名和地址，但他们可以通过 IDFA 获得有关其网站（或应用程序）用户的汇总信息：访问次数在其网站上采取的操作（购买的产品、添加到购物车的产品、填写的表格）这些人的人口统计数据（年龄组、性别、国家、地区等）正如您所期望的，此信息对于广告目的非常有用。如果用户拒绝允许 Facebook 等应用程序使用其 IDFA 来提供个性化广告，会发生什么情况？我刚才提到的一切都将不再可能。这正是 Facebook 感到害怕的地方，因为它的商业模式是基于此类信息的收集和使用。现在你明白为什么 iOS 14 更新如此受关注了吧。