《数字娱乐产业蓝皮书2017》-中国游戏产业继续保持快速增长

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近日，北京电影学院动画学院、社会科学文献出版社共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告（2017）》。

中国游戏产业发展概况

中国游戏产业与全球数字娱乐产业一道正经历着一场快速发展与变革，2015年，中国游戏市场产值达到1407亿元人民币，2016年预计突破1800亿元人民币，出口产值有望超过500亿元。中国拥有全球最庞大的游戏消费群体，这一数字在2016年底将突破5亿，领先美国数倍。中国移动互联网产品呈井喷式快速发展，2016年上半年移动游戏总收入约为374.8亿元人民币，增幅达79.1%，年底有望超过800亿元人民币，一举超过美国成为全球移动游戏产业的领头羊。2016年1~6月，中国游戏的海外市场规模达到25.3亿美元，同比增长43.7%，预计到年底将突破62亿美元，约合人民币412亿元。

中国游戏产业发展规模

中国游戏产业5亿的庞大消费群体基础

近年来，中国游戏产业之所以能够保持快速持续增长的势头，其重要原因之一是强大的产业消费群体的快速增长和持续支撑。2016年，我国游戏产业消费者持续增加推动市场增长的势头依然强劲。截至2016年6月30日，中国游戏消费者总体数量达到4.892亿人，同比增长6.7%.。其中，移动游戏消费者增速最快，同比增长10.7%，达到4.05亿人。预计到年底中国游戏消费者总数有望突破5亿人。

中国游戏产值将突破1800亿美元，移动游戏增幅近80%

从2016年上半年数据分析来看我国游戏产业增长势头依然强劲。2016年1~6月，中国游戏产品总收入达到787.5亿元，同比增长30.1%。其中，移动游戏总收入增幅达79.1%，总计374.8亿元。预计到2016年底，中国游戏产业总收入有望突破1800亿元。相比2015年的1407亿元人民币产值有显著增幅。随着人口红利的逐年降低乃至消失，中国游戏产业发展的增速将逐步减缓，但产业规模将持续增加。

中国游戏企业的上市及证券市场规模

在证券市场方面，中国游戏企业增长势头强劲，并出现市值跻身全球前十的国际巨型企业。截至2016年6月，中国游戏上市公司数量达到了163家，其中，81.0%的为A股上市，10.4%的为港股上市，8.6%的为美股上市。以完美世界为代表A股回归开始成为企业的主流。其中，腾讯科技在资本市场的表现较为突出。2016年9月5日，腾讯科技成亚洲市值最高公司后，股价继续上涨，市值突破2.035万亿港元，跻身全球市值前十位。腾讯2017年网络游戏收入增长38%至978.83亿元，该项增长主要受智能手机游戏收入的增长所推动。

中国游戏的海外市场份额将超过62亿美元（约合人民币412亿元）

2016年1~6月，中国游戏的海外市场规模达到25.3亿美元，同比增长43.7%，预计到年底将突破62亿美元，约合人民币412亿元，其中手机游戏的增幅最大。据行业调研与进驻企业实地调研的情况来看，中国移动游戏的实际海外收益有可能远超过这一面上数据。

移动游戏市场实际销售同比增长87.2%

2015年，中国移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元，同比增长87.2%。随着人口红利的逐渐减弱，我国移动游戏市场已经开始从单纯的引流、获取流量向挖掘深度用户转变。游戏类型依然以休闲类游戏、角色扮演类游戏、卡牌类游戏为主，移动游戏总体数量与2014年同期相比有所下降。休闲类移动游戏以其鲜明的特点继续保持较为高速的增长。随着移动设备的不断发展以及游戏引擎技术的不断进步，角色扮演类和动作类等偏重度的移动游戏日趋获得用户青睐。

同时，手机游戏的“碎片化”特点虽然有所减弱，但仍然作为当前我国移动游戏市场的主体和主要特色。2015年12月，排名TOP10的移动游戏排名中，分别为《开心消消乐》《欢乐斗地主》《Popstar》《天天酷跑》《天天爱消除》《我的世界》《我的汤姆猫》《JJ斗地主》《地铁跑酷》《王者荣耀》，其中休闲类游戏占据了8款。如此强势的排名，进一步说明了休闲类游戏依然占据我国移动游戏市场的主体。

另外，随着智能终端技术的不断发展和引擎技术的不断进步，在2015年新品游戏中，角色扮演类游戏以29.3%的比重超过休闲类游戏的14.9%和卡牌类游戏的15.8%、动作类游戏的15.6%，跃居第一。如较为受用户追捧的《时空猎人》《大话西游》《妖姬三国》等角色扮演类游戏越来越多，其中既包括原有客户端游戏经典的同款同名移动端移植，也有在经典IP基础上的重新研发，以及原创游戏的创新研发。随着移动游戏市场的逐渐成熟以及资源的不断优化，以角色扮演类游戏为主的中重度游戏的占比将会逐渐增加。

2016年中国虚拟现实行业市场规模预计达56.6亿元，2020年市场规模预计将达556.3亿元

中国紧随国际发展，在VR领域取得了不俗的成绩，并有望在2B（To Business，对商家）领域跨越式发展，成为全球VR 2B领头羊。权威数据显示，2016年中国虚拟现实行业市场规模预计达56.6亿元，2020年市场规模预计将达556.3亿元。

除2B以外，VR 2C（To Consumer，对终端消费者）领域是VR的终极目标，其本质是让VR向大众普及，让人人都能体验到优质VR内容。

当前发展来看，随着拥有优质体验的重量级VR终端Oculus、HTC Vive及PlayStation的持续推进、发展与布局，预计2017年底前后，这些一流体验的VR终端用户将超过1亿，单个产品产值超过千万美元的爆款内容将会出现，届时VR 2C端市场将逐步全面爆发，VR产业将进入全面发展的快车道。基于台式机的VR设备和移动VR设备都是较为普遍的应用，移动VR则享有移动端游戏的特点：碎片化。索尼、Oculus Rift、HTC争相开展游戏VR方面的技术拓展与内容提升。在国内方面，腾讯、乐视、盛大也都在积极开展VR主机眼镜、VR超级头盔、全景VR频道、VR游戏等技术与内容相结合的多方面尝试。预计未来十年，在可以应用的医疗、军事、工程、游戏、娱乐、房地产、教育等九大领域，游戏行业对于VR技术的应用将占据近半壁江山，基于VR环境的游戏体验将带给用户真正身临其境的感觉。

中国游戏产业年度发展特点

在游戏产业政策方面，中国游戏在政策支持与监管并重的产业政策下不断优化，持续进步。在文化部、工业和信息化部以及国家新闻出版广电总局等各相关政府职能部门的不断重视与支持下，出台相关政策，将游戏产业作为中国“互联网+”战略的重要组成部分不断完善、调优。

2016年2月，国家新闻出版广电总局（后简称总局）联合工业和信息化部发布了《网络出版服务管理规定》，以强化网络游戏出版的新规与审批流程，重点规范改进移动互联网领域的整体健康发展。5月，总局再次印发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，以专门推动和规范移动游戏行业的健康良性发展。此外，总局还着力推动“中国原创游戏精品出版工程”实施，重点推进中国网络游戏精品战略，引导游戏产业整体升级发展。2015年1月29日，国务院发布《国务院关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，其中特别提到了“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售等”。

随着政策的颁布，长期处于半运行状态的国内主机游戏市场开始走向解令，将恢复自由生产状态，参与多元化竞争。国内阿里、华为等厂商均开始在电视盒子领域进行尝试及布局，进行游戏主机方面的有益尝试；海外的微软、索尼两大主机商也先后争相进入中国。同时在游戏产业方面，总局调整了相应的进口游戏审批流程，这意味着一批内容优质、运营经验丰富的国外游戏将更为快速地进入我国的游戏市场中与国产游戏展开竞争，我国的网络游戏将面临更大的机遇与挑战。同时国家对游戏产业政策的扶持，为国内游戏生产企业与初创团队建立了更好的创作环境，提供了更为科学的竞争形态。这些有助于国产精品游戏内容的进一步研发。另外，在盗版环境整治方面，政府在打击游戏盗版、环境监管方面态度坚决。

中国游戏产业面临的问题

促进游戏产业良性发展的建议

注：部分图片来自网络

资料来源：《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告（2017）》

编辑：尹泽轩

美编：王嘉骐

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