音频｜「环球奇葩说」改名只服麦当劳 金拱门的前世今生

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麦当劳要更名了…
据悉，
麦当劳中国有限公司
已于2017年10月12日正式更名为金拱门中国有限公司，
各地分公司也正陆续更名。

金大门……猪拱门……拱金门……
按照麦当劳的改名套路，
肯德基应该更名为老头乐，
必胜客应该改名叫红帽子，
星巴克该叫美人鱼”“还不够接地气，
干脆叫老麦大厨房好了”。
金拱门新菜谱：
招牌肉夹馍、油炸土豆条、鸡蛋灌饼、热带气旋雪糕，，，

“麦当劳”和“金拱门”之间隔了无数个“乡村基”。
“金拱门”，
门口左一个“恭喜发财”右一个“招财进宝”的既视感，
听着可以跟“百乐门”一起凑成“夜场双门”。

一个“金”字满是土豪般贵气的质感，
挂在门牌上俨如一串亮瞎眼的金链子掉在脖子上；
“拱”就是拱手或者拱卫，
拱手连着哈腰，
拱卫则指拱卫着财富之门。
公司名字改成“金拱门”，
在大众看来，
显然是审美品位上的“降维”，
也跟自身气质太不搭。
麦当劳为何要更名为金拱门呢？

金拱门其实源自西方的一个童话传说，
讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金色拱门
来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故串，
为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑。
“金拱门”其实很有底蕴。麦当劳被称为“金拱门”，
这也并非首次。
讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《金拱向东》。
很多人难以接受“金拱门”这个名称，
有个重要缘由就在于，
人们去吃麦当劳，很多时候不仅仅是为了“吃”，
还是因为吃麦当劳能带来寓意为“吃外国美食”中的消费异质文化感受。
高卫生标准和标准化作业，
还有笑脸相迎的服务、
开放使用的卫生间、
通宵营业等，
都赋予了人们现代化餐饮和流行文化的想象。
麦当劳承载了很多超出“吃”之外的文化意涵，
其公司一旦更名不慎，
也必然会激起反弹。

《环球奇葩说》
主播 Bo哥
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