宣战抖音 马化腾恐惨败收场

和气生财

4月初，腾讯旗下的短视频产品微视带着新logo和slogan，做了今年来的首次重大更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能，并打通QQ音乐千万正版曲库。

这个被腾讯布局在短视频领域的重要棋子，直白点说就是用来对抗目前风头正盛的抖音。而且，从产品形态、内容上看，它也变得和抖音越来越像。

就在半个月前，抖音举行了品牌升级发布会，对外启用新slogan “记录美好生活”，并宣布了“美好生活”计划。这个短视频行业的后来者，凭借简单的操作和病毒式传播，终于在今年迎来了大爆发。

其实，作为早期入局短视频者，微视也曾火过。

2013年9月，微视正式上线。彼时腾讯对它极其重视，投入了很大的明星资源，希望能利用明星效应发展粉丝经济。明星的带动效果明显，短时间内广告商、用户数据暴增。2014年春节期间，微视下载量稳居App Store免费榜前5名，日用户数量增至4500万。

那是属于微视的南柯一梦，很快梦醒了，现实赤裸裸地摆在眼前。短期靠明星效应吸引来的用户，在明星离开，平台内容不稳定的情况下，迅速离去。

2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用，并表示个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。可没想到，两个月后，微视又回来了。

那么作为腾讯在短视频领域的主力军，为何微视一回归就盯上的是抖音而非快手？

一方面快手是腾讯系产品，与微视有“血缘关系”。另一方面是抖音已经选择靠向阿里。

我认为，微视斗不过抖音，因为抖音已形成了一套成熟可行的商业模式。除了传统的信息流广告外，品牌营销才是抖音的重点。且不说早期的抖音捧红了多少诸如海底捞花式吃法、名创优品同款、coco奶茶、土耳其冰激凌等产品，而且抖音举办了一场年度营销峰会，900位品牌主到场，抖音首次公开了与品牌主如何合作，品牌怎样能玩转抖音。

因为花式吃法的引爆，海底捞豆腐泡订单量增加了17%；另一个抖音网红“答案茶”，2个月加盟店从0增至249······这类数据都让品牌主看到了抖音的商业潜力。

我甚至可以预见，接下来微视和抖音必有一场“恶战”，但结果会如何目前无法预测。

虽然微视得到腾讯内部的各种支持，但同样的模式想要“制胜”还是得“出奇”，即微视区别于抖音的亮点何在。如果找不到那个创新点，微视很难对抖音造成实质性冲击。回顾一下腾讯这些年做的复制产品，尝到甜头的不少，尤其在游戏领域，但昙花一现或失败的也很多，更何况抖音背后还站这一个阿里。

七郎仔

都在用，我一般就看看猫猫狗狗