意念是廣告設計之本

飞碟

,台北美食
翻開任何一本有關色彩廣告設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，諸如注意冷暖色的對比，色彩分佈的平衡，顏色的統一和諧等。但有趣的，是差不多沒有一本書提過意念和色彩廣告設計的關係,微晶瓷，也許作者認為意念是廣告設計之本，不用特別多談也應留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大，當你面對數以千計的顏色時，那一陣子的興奮，那一瞬間的眼花撩亂，足以令你完全忘記最初想要表達的是什麽，真正要突出的是什麽。於是我們會「有幸」目睹一些色彩很豐富，視覺效果很好，廣告設計 包裝設計但卻不知它的真正賣點是什麽的東西。
讓我們還原基本步，回到創作意念的階段。之前提過的廣告設計三元素：色彩、圖像、文字，全部都只不過是一個廣告設計的外表，一個廣告設計的真正靈魂其實來自廣告設計師的創意。沒有意念的色彩廣告設計，無異於一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的一刻，或會懾住周圍的目光，但觀眾能否長期記得這個廣告設計，卻很成疑問。只有把創作意念融入色彩廣告設計中，整個廣告設計才有靈魂,螢光棒，那些顏色才曉得向觀眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問，為什麽同樣是運用那一堆顏料，有些廣告設計可以令人久久難以忘懷,毛孔粗大，有些卻只是「霎眼嬌」？他忠告廣告設計師應該認真從創作意念出發，而不要把心思全花在賣弄技巧方面。
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